观点|年轻化的战场家居如何入局？

2017年家居行业在变革中前行，新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终，家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。在大会之前，全面梳理产业发展脉搏，研讨行业未来发展。中国室内装饰协会会长刘珝来论道。

中国室内装饰协会会长刘珝

满足期待家居“幸福”进行时

“2017年整个家居行业发展沿着健康有序的方向发展”，刘珝强调十九大以后，整个家居行业也在贯彻十九大精神。十九大将人民幸福作为党的初心和使命，而与人民生活密切相关的家居行业自然责任重大。

双十一全面开花的家居新零售，国际家居展上的适老化装修，一站式的全屋定制等等正在改变行业面貌。让人民更幸福，不只是一句口号，家居人正在行动。家居发展30年，总目标已经从外观的装点与攀比进化为文化消费。刘珝认为，当前室内设计、环保等领域已经在朝消费看齐，但还远远不够，应当做到“适用、经济、绿色、美观”实现从适应需求到性价比、从生态环保到外观设计，再从设计师到制造商的全面升级。满足生活的需求，制造才能成为推动品牌发展的引擎，真正促成中国创造，在国际舞台竞争中扛起大旗。

年轻化的战场家居如何入局？

“年轻就是本钱”――把这句话放在当下的家居业，你会从中慢慢品出一点味儿来。随着80后执掌消费主权，90后小荷初露，消费主体的年轻化开始主宰家居市场的动向和走势。

家居产品随着消费群体的改变和科技的革新，“个性化定制”、“智能家居”等元素也将逐步占据家居产品市场。同时这群年轻的消费主力军并不十分富有。据调查显示，税前月收入在2501-5000元、5001-7500元、7501-10000元、10001-15000元的较多，并且大部分人的收入处于中等偏低的水平。因此，电商新零售也是在这场年轻化的浪潮中愈演愈烈。刘珝表示，作为互联网在家居行业的应用，用低价买到好东西，而不是纯粹的“便宜货”。这对于积蓄和收入水平还有限，但对品质生活有追求的年轻人来说，无疑是很好的选择。

但在刘珝看来“年轻化的需求要满足，但更要在更高的层次上引导”。在新产品和新方式风靡的同时，设计师甚至产业链也应全面布局，使家居符合年轻人的生活、设计和兴趣，但更应提高他们的需求，避免激情消费。

设计引导陈设烘托四管齐下决胜2018

2017年中国消费者们开启了家居消费从品牌、设计、环保到智能化的全面升级。关于即将到来的2018，刘珝表示，家居行业不会萎缩：“现在已经进入了全面建设小康社会的决胜期，人们对于居住的投入会更大，当前二手房市场正在变大。”

对于发展越来越快的家居行业，刘珝表示，未来一年在设计、产品、环保、陈设艺术等四大方面，中国室内装饰协会将发挥更多的作用“设计还是龙头，但在陈设艺术方面协会将加强引导。”“轻装修、重装饰”早在是十多年前就被提出，但随着全装修、一体化装修的出现，这才有了更多的推崇。从建筑到室内基本装修一条龙完工后，作为业主能够发挥的就是陈设了。情怀创设意境，光线丰富层次，色彩烘托气氛，风格提升格局。硬装可以塑造空间，陈设则赋予家居灵魂。在刘珝看来，“设计的最终也是陈设”，加强引导也符合了现代人的生活态度，以及对生活的品质追求。

过去10年，推动中国家居行业发展的是质量和价格，而未来10年，设计和美也将成为重要引擎。新时代下的消费有着求时尚、崇尚新潮、看重“颜值”的一面，也有着理智消费、正视需求的一面。回归到产品本身，产品品质依旧是关注的核心。决胜2018，家居行业要升级创新，更要坚守品质。