丁华：各司其责各尽其能 破解绿色环保家居产品窘境

近年来，绿色环保家居产品越来越受到消费者的青睐和推崇，很多商家纷纷打出“绿色牌”、“环保牌”，利用消费者对绿色家居产品的信任，采用各种手段进行夸大宣传，甚至是虚假宣传。致使各种由于环保不达标导致了负面事件见诸报端。

重庆家具行业协会、重庆市地板行业协会秘书长丁华

那么，在绿色环保家居推进的过程中，企业、商家、消费者、协会分别应该扮演什么角色呢？我们认为：

，作为企业经营者应该对消费者的购买力和购买意愿做市场调查，分析市场潜在需求和市场份额，为绿色环保家居产品的生产做好准备工作，并生产出质优价平的产品。

第二，绿色环保家居产品生产出来之后，商家和卖场不能单纯依靠政府的推广，被动销售，要主动打开和创造新的销售渠道，通过绿色环保家居产品展销会或者直销等方式，让更多的消费者认识和相信该绿色环保家居产品的质量和信誉，不进行虚假和过度的宣传，为消费者购买绿色环保家居产品多开启几个渠道。

第三，消费者要对有害物质的危害有足够的认识，认真选择正规装修公司施工，拥有相对丰富的选购绿色环保装修材料和绿色环保家居产品的基本知识。

第四，作为行业社团组织的协会，应该倡导家居行业各环节共同构建绿色环保家居，提高行业的自律性，推动装饰建材行业的绿色革命，规范整个行业朝着更为健康的方向发展。要求生产商必须生产符合环保标准的家居产品，提倡材料商销售环保建材，家装公司采购环保建材，业主选用环保建材。

就目前的情况来看，推行绿色环保家居面临怎样的困境？

虽然绿色消费在我国发展势头迅猛，但是也存在一些不容忽视的问题。我国整体消费水平处于较低层次，环保意识及绿色消费观未成型。从生产成本来看，相较于其他产品，绿色产品属于较高层次的消费，由于它的生产需要高投入，所以价格比较昂贵，而绿色产品的收入弹性和需求的价格弹性较高。市场的需求和生产是成正比的，而如今我国大多数消费者处于中、低等的初级收入水平，消费水平不高，更谈不上绿色消费。由此看来，我国的消费水平较低制约了绿色消费的发展。

近些年来，一些人抱着“环保是政府的责任”的观点，消费者对绿色产品并未形成主动、科学的辨别和选择，消费仍然比较盲目。绿色消费市场不健全，产品流通渠道不畅，产品质量参差不齐。生产－流通－消费构成了产品流通交易的过程，由于我国绿色产品的消费还处于起步阶段，相关绿色产品的生产和市场机制不够完善，产品流通渠道也不够流畅，对于绿色产品的重视程度不够，因此造成了绿色产品从产品研发到生产销售，再到消费者购买及推广整个流通过程都还不完善和健全。

虽然国家大力提倡推广绿色消费模式，但由于缺乏统一的绿色产品流通体系，所以使得绿色产品在流通中产生一些不必要的附加费用，在绿色产品的运输和保存中也缺乏统一规范和制度保证。此外，我国还缺乏绿色产品的认证及质量监督制度，这就造成了许多打着“绿色产品”旗号的假冒伪劣充斥市场，使得消费者的合理权益受到损害，也对绿色产品的消费构成了不可挽回的损失，失去了购买绿色产品的欲望。

除了政府的积极倡导绿色消费之外，企业营销策略的成败也关系到绿色产品的销售是否通畅。许多企业能够意识到绿色产品在未来市场的影响力和占有率，也知道应该依赖产品的“绿色、环保、无污染、无公害”来赢得市场，但是缺乏有效的市场调查和分析，未能形成良好的市场营销策略。作为企业，资金和技术的投入与研发更新不足，缺乏有效的市场营销策略。因此，绿色产品相较普通消费品价格都偏高，而这也在一定程度上影响了绿色消费模式的推广。

从政府方面来看，缺乏有效的激励机制，相关法律法规没能及时制定和实施，推广力度不够。我国政府在打造绿色产品研发创新、申报呈批、信息发布、优先准入、项目验收的“绿色通道”方面仍有很多工作盲点，亟待完善。