618家居电商战绩 谁才是大赢家

京东战绩

在6月1-18日的全民年中购物节期间，京东家居家装品类增长强劲，618当天销售额同比增长124%。建材、家具成为实时热门销品类，当天同比增长分别为242%和138%。厨具、家纺品类以大牌表现最为突出，苏泊尔、双立人、爱仕达，罗莱、水星、富安娜占据排行榜前列。装修服务渐入佳境，618当日销售额同比增长230%。

装修增长230%

随着消费习惯的变化，新的主流消费群体更喜欢设计性和体验性更强的整体的装修定制服务，此次618期间，京东装修服务同比去年增长230%，京东装修业务专属客服日均咨询量达到平日的1.6倍以上，80%的用户为80后、90后，共有约60个品牌、超过1200个线下门店为消费者提供了装修服务，服务覆盖270多个城市。

家装建材增长242%

家装建材品类在此次618期间表现不凡，销售额同比增长242%，位居品类排行榜榜首。618当天，九牧、欧普、雷士、箭牌等知名品牌销售额达到去年同期5倍以上，科勒、西门子更是突破10倍增长。

家具增长138%

家具品类紧随其后，销售额同比增长138%，索菲亚、芝华仕、曲美等中国品牌表现强劲，当天销售增长分别达到15倍、7.8倍和5倍。

此外，消费者对于品质的关注度明显上升：实木、红木等材质方面的要求成为热搜关键词，高端乳胶弹簧床垫受到消费者欢迎，高端慢回弹记忆棉床垫增速也非常明显。美国知名床垫品牌丝涟新进驻即表现不凡，6月10日代言日单天销售额达到6月日均的21.69倍，以高端记忆棉床垫著名的丹麦品牌泰普尔618当天销售是去年同期的10倍。

家纺客单价同比提升25%

家纺也是中国品牌的优势品类，罗莱、水星、富安娜牢牢占据销售排行榜前三甲。随着消费升级，顾客越来越多的关注家纺类商品的质地和舒适度，并愿意为品质支付溢价，今年618期间，家纺类目整体客单价同比提升25%，高端蚕丝天丝被销售额同比增长200%以上。

厨具国际品牌略胜一筹

厨具产品方面，国际品牌略胜一筹，双立人、虎牌、WMF、WOLL、乐扣、菲仕乐同比增长250%以上，中国品牌代表苏泊尔、爱仕达同比增长200%以上。

单品表现上，苏泊尔爆款红点不粘锅单品日销超5000只，双立人的是套装锅具、刀具套装，WOLL最欢迎单品是经典的蓝宝石炒锅和不锈钢汤锅，WMF的网红榨汁机受到追求品质生活消费者的欢迎。

此外，新进驻的Wedgwood、唯宝、卢臣泰等高端品牌也受到女性消费者喜爱。

智能产品成长迅速

618期间的消费数据显示，一些新兴的趋势品类和单品成长迅猛。

智能锁618当天销售额同比增长510%，德施曼、凯迪仕、三星、海尔、云猫位列品牌排行榜5。

垃圾处理器当天销售额同比增长618%。

智能马桶销售额是去年同期的5.1倍，智能马桶盖销售额是去年同期的3.1倍，松下智能马桶盖单品销售额超千万，618开场1销售即达到去年618全天。

大件入仓、家具211服务

京东家居家装品类持续推进的大件入仓、家具211服务，在此次618期间发力明显。

今年618期间，入京东仓的马桶等大件建材，商品平均配送时长从84至144缩短至10至36。

上海费女士18号0点下单智能马桶1台，当天中午12点13分即收到商品，马女士18号早上7点20下的订单，中午1点前即完成签收。

此外，京东方面表示，新推出的大件家具建材的送装一体服务在618期间受到消费者好评。

苏宁战绩

小家电、降暑装备、个护神器等，成为线上强劲的销售增长点。以一为时间节点，飞利浦电动剃须刀卖出12512个，电动牙刷卖出15039个，FOREO电动洁面仪热销2165台，静音空调被抢走120842台。

线上增幅节节攀升的同时，苏宁易购线下优势尽显，中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。

以电视为例，年中庆期间，仅海信100英寸激光电视，在门店销售超30台。台三星88英寸量子点电视88Q9在苏宁易购门店售出。

苏宁大数据显示，年中庆期间，东北地区空调销量同比增长了1629%。

品牌战绩

TCL

截止至6月19日00:00，TCL从1~18号全网总销售额突破10.6亿，同比增长65%，已超越去年双十一的战绩。

黑电领衔国内市场，仅在618当天就完成了1.76亿销售额，同比增长181%，占据国产品牌增长位，其中曲面电视成交量已突破3万台。

夏季持续升温，空调的线上购买力大幅上升，618单日销售额高达1.78亿，同比增长216%，京东POPTCL空调旗舰店单店销售额更是位列京东。

白电发力迅猛，迎来快速增长，风冷冰箱销售额同比增长332%，滚筒洗衣机销售额同比增长252%。

方太

厨电品牌方太6月1日到18日全网累积销售额突破5亿元，618凌晨，方太用58分实现全网销售额破1亿元，618当天全网销售额超过2亿元。

从2011年2月28日拿下单，并在当年创造6000万销售额开始。方太的电商已经开展了6年，2016年销售额突破20亿元。

小米

小米电视获得京东和天猫55段、京东43电视、京东和天猫49电视、天猫65电视。

小米智能硬件获得京东智能家居类目、天猫智能设备类目、苏宁智能数码类目销量。

小米空气净化器2获得销量/销售额三平台

米家扫地机器人获京东和苏宁销售额

九号平衡车获销量/销售额三平台

小米手环2获得销量/销售额三平台

小米移动电源获销量/销售额京东和苏宁

米家LED智能灯获天猫销量

天猫战绩

从盛宴未开席先热的摩拳擦掌，到不省到不疯狂的购物狂欢，6·18再掀高潮。天猫电器美家高调宣布“活动期间只要在天猫家电会场买到比京东贵的同款家电，天猫为您补差价！”在这场24的粉丝狂欢趴里，各大品牌同台竞技，“绝杀技”轮番上演。那么，谁才是聚光灯下最闪亮的品牌英雄？谁又扛起了天猫美家新零售的冲锋大旗？作为天猫美家(家装家居)的战略合作伙伴及月度销售数据的官方发布渠道，腾讯家居为你带来海量的盛宴盘点。

【权威点评】：生活家装饰旗舰店一举拿下，推出的限量“志玲装”可谓是正中消费者的胃口。实创官方旗舰店不走低价格的战略，采取大力度满赠的策略拿下第二名。pingo装饰旗舰店排名第三。盛世乐居旗舰店、靓家居旗舰店和柠檬树装饰旗舰店在此次年中盛宴中功夫下足，首上榜。

【权威点评】：林氏木业家具旗舰店毫无悬念蝉联。林氏木业2008年正式入驻天猫，随着大数据时代的到来，其利用大数据分析把产品标准化，牢牢抓住了消费者心理。全友家居官方旗舰店进步一名次，其余名次变动较大基本是新面孔，看来新秀们都蠢蠢欲动。

【权威点评】：索菲亚家居旗舰店打败常胜将军TATA木门，夺得桂冠。TATA木门官方旗舰店一直颇受网友们欢迎，本次榜单大战中却排在第七，实属意外。王力旗舰店卯足了劲新入榜拿下了第三名的好成绩。尚品宅配官方旗舰店和尚品本色家居旗舰店均在榜内分别排在第二第九位。

【权威点评】：王力旗舰店傲视群雄，不但在全屋定制榜单中进入前三甲，在门窗榜上更是取得名的好成绩。而作为木门界玩互联网最得心应手的企业，门窗类的前十对TATA而言可谓囊中之物。

【权威点评】：作为整体橱柜榜单中的“龙头大哥”厨柜旗舰店，稳坐把交椅，地位不容撼动。老将皮阿诺旗舰店和欧派官方旗舰店均在三甲。

索菲亚家居旗舰店和尚品宅配官方旗舰店这对好友，稳守第二位。欧派和玛格也均在榜，维意定制旗舰店新入榜。

【权威点评】：东鹏与诺贝尔月月高手过招，冠亚军位置相持不下。在本次6.18年中大战中，双方都使出浑身解数，最终，诺贝尔瓷砖官方旗舰店小胜一筹，夺得，东鹏暂居第二。马可波罗瓷砖官方旗舰店和依诺瓷砖旗舰店均在榜，分别排名第三第四，金意陶瓷砖旗舰店首上榜。

【权威点评】：大自然官方旗舰店使出“一元抵购”的活动，着实吸引了大批消费者，夺得笑看春风。圣象官方旗舰店在本次大战中也取得第二名的好成绩。安信地板旗舰店排名第三，上月书香门地旗舰店排名第四。

【权威点评】：资深夺冠选手奥普集成家居旗舰店在大战中取得，友邦集成吊顶旗舰店失之毫厘，位居第二。欧普照明官方旗舰店表现不错，排名第三。雷士集成吊顶专卖店入榜。

【权威点评】：在厨房卫浴榜单中，九牧官方旗舰店依旧是最强王者，百战不殆。惠达官方旗舰店一跃占据第二位，箭牌卫浴官方旗舰店也跻身前三。toto官方旗舰店也发力，从上月榜单末位上升至第五位。

【权威点评】：涂料排行榜中，“老人们”互相道贺，无论是大战小赛，都是它们五位熟悉的面孔。国产品牌真的令人刮目相看，百安居建材家居官方旗舰店夺得，晨阳水漆旗舰店、三棵树官方旗舰店、居然之家丽屋旗舰店分别获得二三四名，立邦漆官方旗舰店第五位。

【权威点评】：浴霸榜单中，巴洛斯顿旗舰店明显还是大战经验不足，上月的无缘6.18榜单。姜还是老的辣，老将奥普官方旗舰店笑坐宝座。欧普照明官方旗舰店、欧普照明电工电器旗舰店俩兄弟包揽二三名。midea三竹专卖店排名第四，雷士官方旗舰店入榜。

【权威点评】：千年舟官方旗舰店蝉联，百强旗舰店紧随其后，两位在本次大战中都发挥不错。杰科家居旗舰店，庭友旗舰店，soundbox声博士旗舰店分别位于三四五位。

【权威点评】：德高旗舰店在本次大战中风头强势，表现出众，荣获辅材辅料与防水材料榜单的双料，令人刮目相看。pattex百得旗舰店继续获得“老二”称号，房屋卫士旗舰店排名第三。

【权威点评】：灯饰照明榜单排名最稳定。前三雄霸主地位似乎难以撼动，欧普照明官方旗舰店毫无悬念蝉联了，亚军雷士官方旗舰店，季军月影凯顿家居旗舰店。

【权威点评】：毫无悬念地，正泰电工官方旗舰店保持历年大战中的劲头，此役过后卫冕，获得618三冠王。而第二名的竞争相当激烈，公牛电器后起而上最终打败西门位居第二，西门子家居惜居第三。

【权威点评】：德施曼旗舰店上升势头勇猛，夺得。kaadas旗舰店排名第二。黑马亚太天能旗舰店来势汹汹，跻身前三。

【权威点评】：此榜单随着大战的激烈动荡甚大，除了“老三”科麦斯旗舰店稳住了阵脚，其余名次发生了翻天覆地的变化。worx威克士旗舰店表现夺目，将收入囊中。

【权威点评】：宠物榜单杠杠的”铁三角”——波奇网旗舰店、华元宠物用品专营店和金多乐宠物用品专营稳占前三，无惧风浪，波奇网蝉联。耐威克官方旗舰店小胜宠宠熊宠物用品专营店，位列第四。

【权威点评】：精致且能保存久永生花深得消费者喜爱，主营永生花的thebeast野兽派官方旗当仁不让登上宝座。主打园艺工具的德国品牌嘉丁拿官方旗舰店拿下第二名，专注绿植创意景观的子乐湾旗舰店获得第三名。鲜花榜单前三甲真是各有千秋，实力在榜。

【权威点评】：平日不问津榜单膳魔师旗舰店，皆因价格略高。此次年中大促来袭，大家早早瞄准好心仪款式，速速拿下，膳魔师夺得。物生物旗舰店第二，富光旗舰店第三。乐扣乐扣旗舰店位居第四。

【权威点评】：厨房烹饪榜单大换血，大跌眼镜，无一老将登榜。fissler菲仕乐旗舰店、skeppshult海外旗舰店，万家和家居专营店获得前三甲。乐扣乐扣厨具旗舰店，典匠旗舰店，lecreuset酷彩官方旗舰店分别获得四五六名。

【权威点评】：天堂伞官方旗舰店和蕉下官方旗舰店龙争虎斗，一二名相持不下，最后一秒数据统计，蕉下胜。珍视明护眼旗舰店位列第三。dp久量旗舰店在大战中发挥不佳，下滑至第六位。

【权威点评】：收纳真是家居必备，消费者在此次年中大促中自然疯狂抢购。好太太官方旗舰店问鼎，黑马爱丽思官方旗舰店风头不容小觑，首上榜就夺得亚军这个好名次。邦禾旗舰店也是上升势头强劲，一跃至第三位。收纳整理榜单甚是精彩，期待下月榜单它们是否能延续6.18的轰动。

【权威点评】：本月在没有特殊节日的情况下，文创类产品坐好。中国集邮总公司旗舰店和故宫博物院文创旗舰店分别位居一、二位。

【权威点评】：年轻消费者的热情将无印良品muji官方旗舰店推上首位，在此次年中盛宴中，muji的活动力度可谓是相当的大，价格方面相较于日常更吸引人，大家都趁着此刻买买买。harborhouse家居店位列第二，多喜爱旗舰店排名第三。

【权威点评】：主营毛巾的老将洁丽雅，夺得此榜单位。万家帘品旗舰店排名第二，gafuhome家居旗舰店排名第三。

【权威点评】：铜师傅旗舰店位置固若金汤，thebeast野兽派官方旗舰店是上月榜单新秀，看来实力不凡，大战中第二名位置也坐得扎实。其余名次大换血，墙蛙旗舰店新入榜位列第三。

总结：年中盛宴真是一年比一年精彩，天猫美家新零售持续引领行业升级，赋能“智慧门店”，推动家装江湖的深度变革。而品牌也已经从单纯的价格战转向以品质、品味及体验为核心的综合实力较量。此次年中大战中新秀频频，但首位依旧是老将稳占。不少新玩法也确实让消费者耳目一新，过足了“剁手瘾”。新秀老将们能否在下月榜单中延续6.18的势头，我们拭目以待。