调查|消费升级家居消费侧重品质和体验

金九银十，是每一年中的装修旺季。今年的十一黄金周加上中秋节，双节小长假将长达8天，既是人们选购家居装修用品的好时机，也是家居市场冲击全年销售量的关键节点。

在我们的印象中，每年的十一促销，商家的诚意是很足的。各种促销活动，集中的优惠让利，能让消费者享受到真正的实惠。但是，与往年传统销售旺季不同，除了淘便宜之外，今年的家居市场似乎更为关注品质消费。

调查|消费升级 家居消费侧重品质和体验

假日消费之调查

调查访问了100位消费者，“你更倾向于去哪里选购家具建材品”？50%的受访者表示，更愿意到家居商城选购家具建材产品。另外半数消费者中，23%选择到品牌独立店、15%选择到建材市场购买，选择网络电商的仅占11%。

在网购消费大趋势的前提下，多数家居消费者更偏好家居商城、品牌独立店购买，这与家居行业“一次性投入比较多，使用时间长”的消费特点不无关系。无论是装修还是购买家具，大都是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言，属于重大消费，具有大额慢速消费的特点，大家目前更愿意从实体店购买，理由不外乎更看重产品品质和消费体验。

十一装修淘便宜，看价签还是看品质？

调查访问了100位家居消费者。对于“十一逛装修、选家具，你最看重什么”，近半数受访者表示，最为关注“大品牌的特价促销活动”，看重十一促销“组合套餐性价比更高”、可以“集中时间一站式购齐”的各占两成，选择将关注点放在“优惠价格低于平时”的不到两成。

“现在的家居消费者，开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在家居行业客单值每年的明显上升上”，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨说。

“家居行业的消费者，是拥有住房的人，和日益增高的房价相比，如今的消费者在家居方面也更舍得投入。人们认识到，过去很多的 物美价廉 ，只是小贩的兜售方式，在市场经济条件下，美的东西是需要各种成本的，消费者要的是 一分钱一分货 ， 物美价不廉 的认知，也是当今家居消费成熟的标志。”